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　　5月12日ღღ✿★ღ，为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告科技公司萃弈The Trade Desk（以下简称TTD）公布的截至2025年3月31日的第一财季业绩报告显示ღღ✿★ღ。本财季TTD的营收达到 6.16 亿美元ღღ✿★ღ，较去年同期增长25%ღღ✿★ღ。同时ღღ✿★ღ，2025年第一季度客户留存率继续保持在95%以上ღღ✿★ღ，与过去11年持平ღღ✿★ღ。该公司联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示“尽管年初面临宏观经济的不确定性ღღ✿★ღ，2025年依然是品牌营销的关键窗口期ღღ✿★ღ。”

　　TTD自2019年进入中国市场ღღ✿★ღ，作为中国品牌全球化的合作伙伴ღღ✿★ღ，TTD以“Open Internet”（开放的互联网广告生态ღღ✿★ღ，区别于Metaღღ✿★ღ、谷歌等封闭生态系统的“围墙花园”）理念ღღ✿★ღ，帮助中国品牌在全球市场塑造品牌力ღღ✿★ღ、部署品牌传播策略ღღ✿★ღ。

　　其整合了包括CTVღღ✿★ღ、音频新全球化ღღ✿★ღ，ღღ✿★ღ、户外数字广告及优质新闻媒体在内的互联网内容渠道ღღ✿★ღ，覆盖用户近三分之二的在线时间ღღ✿★ღ，为中国品牌提供跨媒体渡濑晶ღღ✿★ღ、跨设备的营销解决方案ღღ✿★ღ。确保品牌在消费者注意力最集中的地方讲述自己的故事ღღ✿★ღ，建立品牌信任ღღ✿★ღ。

　　世界银行的数据也显示ღღ✿★ღ，中国头部品牌在全球工业增加值份额上已超越美国品牌ღღ✿★ღ，中国制造业占全球比重高达30%ღღ✿★ღ；然而在品牌价值份额方面ღღ✿★ღ，美国头部品牌仍占据更高比例ღღ✿★ღ，中国品牌占全球价值品牌的18%ღღ✿★ღ。这一数据表明ღღ✿★ღ，中国品牌在全球发展中的领先地位主要体现在“量”上ღღ✿★ღ，而在品牌价值方面仍有很大的提升空间ღღ✿★ღ。

　　近年来ღღ✿★ღ，中国品牌的全球化意识显著提升ღღ✿★ღ。越来越多的品牌主动选择在海外主流媒体展示品牌形象ღღ✿★ღ。这种转变体现在ღღ✿★ღ：从单纯追求销售转化到注重长期品牌建设ღღ✿★ღ；从产品功能宣传到品牌价值传递ღღ✿★ღ；从短期营销到百年品牌的战略规划ღღ✿★ღ。

　　“品牌塑造”成为中国品牌全球化3.0时代的起点——中国企业已经从OEM代工阶段走向品牌输出阶段ღღ✿★ღ。“精准触达”确保品牌理念被准确传递给目标用户ღღ✿★ღ，而“长期价值”体现的是战略定力ღღ✿★ღ，尤其在当前充满不确定性的外部环境下更显关键ღღ✿★ღ。

　　事实上ღღ✿★ღ，关税变化并没有改变企业要长期经营品牌的战略方向ღღ✿★ღ。The Trade Desk 中国区资深业务拓展总监吴昱霖在日前接受采访时表示ღღ✿★ღ，和TTD合作的企业ღღ✿★ღ，更多地把资源投入到长期的品牌建设中ღღ✿★ღ。

　　吴昱霖说ღღ✿★ღ： “我们欣喜地看到7790必发集团ღღ✿★ღ，ღღ✿★ღ，中国企业在全球化方面的成熟度提升非常快必发888ღღ✿★ღ，ღღ✿★ღ。和我们合作的出海品牌越来越多ღღ✿★ღ。中国品牌正逐步建立起全球消费者信任的品牌力ღღ✿★ღ。这不仅体现在销售业绩上ღღ✿★ღ，更反映在品牌价值的持续增长ღღ✿★ღ。不确定性让很多企业意识到ღღ✿★ღ，如果没有品牌渡濑晶ღღ✿★ღ，产品在海外市场就缺乏了应对政策波动的‘回旋余地’ღღ✿★ღ。”

　　贸易战初始ღღ✿★ღ，就有很多企业已经开始在美国之外的全球市场进行布局ღღ✿★ღ。美国是重要的市场ღღ✿★ღ，但出海并不仅仅只有美国市场ღღ✿★ღ。不同市场的生态不同ღღ✿★ღ，消费者的需求不同ღღ✿★ღ，都需要做好产品和营销信息的调整bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ。贸易战之后ღღ✿★ღ，坚定了更多企业做好品牌规划的决心ღღ✿★ღ。

　　“贸易战虽然带来了更多的挑战与不确定性ღღ✿★ღ，同时也创造新的机会bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ。”吴昱霖认为ღღ✿★ღ，“从长远看ღღ✿★ღ，贸易战让更多企业意识到ღღ✿★ღ，在困难时刻建设自己的品牌ღღ✿★ღ，让更多全球消费者信任自己的品牌bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ，才有能力抵御风险ღღ✿★ღ。”

　　据TTD数据显示ღღ✿★ღ，其客户在品牌进入一个新的市场的时候ღღ✿★ღ，往往会根据不同市场的生态环境和消费者习惯调整产品与营销策略ღღ✿★ღ，以实现更好的本地化适配ღღ✿★ღ。吴昱霖介绍ღღ✿★ღ，“其实早在贸易战前ღღ✿★ღ，许多企业的出海战略就已涵盖多个市场ღღ✿★ღ。也许某一市场很重要ღღ✿★ღ，但并不是唯一市场ღღ✿★ღ。而且ღღ✿★ღ，中国品牌的全球化不应也从未局限于单一国家ღღ✿★ღ。”

　　长期而言ღღ✿★ღ，出海企业需要更全球化的视野ღღ✿★ღ，通过与东南亚ღღ✿★ღ，南美以及中东等地的国家展开更多贸易来往ღღ✿★ღ，建立深入的投资与合作关系ღღ✿★ღ，实现更全面的品牌跃迁ღღ✿★ღ。充满不确定性的外部环境促使很多原本还在犹豫是否要做品牌的企业开始加速转型ღღ✿★ღ。

　　正是在这样的背景下ღღ✿★ღ，许多企业不得不重新审视自身的国际化战略ღღ✿★ღ，寻找突破困局的出路ღღ✿★ღ。他们意识到ღღ✿★ღ，品牌的韧性和全球思维ღღ✿★ღ，是企业穿越外部不确定性的根本能力bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ。“做品牌”不是明天或后天的事ღღ✿★ღ，而是“现在就该开始干”的事ღღ✿★ღ。

　　“虽然中国品牌已经度过了‘物美价廉’的阶段ღღ✿★ღ，但中国品牌在全球化的道路上仍在初始阶段ღღ✿★ღ。”吴昱霖说ღღ✿★ღ，“真正可持续的增长ღღ✿★ღ，需要的是品牌资产的积累必发bf88官网ღღ✿★ღ！ღღ✿★ღ。当外部环境变动频繁ღღ✿★ღ，仅靠买流量是无法建立抗风险能力的bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ，那些已经具备稳定供应链ღღ✿★ღ、成熟产品线和海外销售渠道的企业ღღ✿★ღ，都不再满足于三ღღ✿★ღ、五年就赚一波流量红利ღღ✿★ღ，而是想做真正的长期品牌ღღ✿★ღ，打造百年企业必发·bifa(中国集团)唯一官方网站ღღ✿★ღ，ღღ✿★ღ。”

　　随着中国企业出海体量变大渡濑晶ღღ✿★ღ，“品牌”已经成为越来越多企业的必然选择ღღ✿★ღ。而这也是TTD希望扮演的角色——不仅作为广告技术平台ღღ✿★ღ，更是品牌认知升级的推动者ღღ✿★ღ。“我们希望帮助更多中国企业意识到ღღ✿★ღ：品牌不是做完投流之后才考虑的ღღ✿★ღ，而应当成为市场拓展和全球布局的前置策略bifa·必发(唯一)中国官方网站ღღ✿★ღ。”吴昱霖说ღღ✿★ღ。

　　对于出海企业而言ღღ✿★ღ，品牌不仅代表着企业的形象ღღ✿★ღ，更是其核心竞争力的重要体现ღღ✿★ღ。一个深入人心的品牌可以让消费者在众多选择中保持忠诚ღღ✿★ღ，从而赋予企业更大的定价权和议价权ღღ✿★ღ。在国际市场上渡濑晶ღღ✿★ღ，品牌影响力直接转化为消费者信任和市场份额的稳定ღღ✿★ღ，这在充满不确定性的市场环境中显得尤为珍贵渡濑晶ღღ✿★ღ。

　　从最初的产品出海到现在的品牌出海ღღ✿★ღ，长期的品牌战略ღღ✿★ღ，仍将是很多中国企业出海的必然选择ღღ✿★ღ。逆境之中ღღ✿★ღ，更多秉持长期化品牌战略的出海企业通过产业链韧性建设和品牌建设ღღ✿★ღ，提升抗风险能力ღღ✿★ღ，赢得更大的市场份额与增长机会ღღ✿★ღ。让品牌成为穿越周期的护城河ღღ✿★ღ。

　　商业观察研究院主编ღღ✿★ღ，资深媒体人ღღ✿★ღ；跨国公司领域长期观察者ღღ✿★ღ；《全球商业领袖》ღღ✿★ღ、《产业领军者》栏目制片人ღღ✿★ღ。